Pam Horan
Asfixiados por la situación económica, varios medios digitales estadounidenses comenzarán en las próximas semanas a probar nuevos modelos de suscripción para el acceso a sus sitios web. La prensa digital intenta, así, buscar nuevas fuentes de financiación en un momento en que la publicidad no es capaz de cubrir sus expectativas de ingresos.
Pam Horan (Nueva York, EEUU) es presidenta de la Online Publishers Association (OPA), la más importante asociación de editores digitales estadounidenses, que cuentra entre sus filas con cabeceras tan relevantes como The New York Times, CNN o About.com. Esta organización elabora periódicamente estudios de investigación sobre el nuevo soporte digital, para conocer su alcance como canal publicitario y como negocio para la industria editorial.
Horan explica en una entrevista telefónica los esfuerzos que está haciendo la OPA para cambiar la visión cortoplacista que algunos anunciantes tienen de Internet y encontrar formatos publicitarios que atraigan la inversión al soporte digital, en un momento económico especialmente difícil para las empresas informativas. Leer más
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